El impacto de HTTP vs. HTTPS en SEO
En estos días, la seguridad del sitio es una parte cada vez más importante de la optimización de motores de búsqueda. Desde que Google anunció su llamado a avanzar hacia un Internet más seguro en general, los marketers han encontrado que tener un sitio web seguro es mucho más importante.
En términos simples, esto significa pasar de HTTP a HTTPS para la estrategia SEO. Esto se debe a que ahora la seguridad del sitio es en realidad una de las muchas señales de clasificación que los motores de búsqueda como Google usan para ayudar a clasificar y comprender los sitios web, lo que significa que las empresas que desean mejorar el tráfico orgánico no deben olvidarse de este aspecto técnico de la configuración de su sitio web.
¿Cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS en SEO? Bueno, aquí están los conceptos básicos: HTTP significa » protocolo de transferencia de hipertexto «y HTTPS significa» protocolo de transferencia de hipertexto seguro».»Lo que esto significa en términos técnicos es un poco complejo, pero en realidad los sitios web con un protocolo seguro pueden transferir datos desde y hacia el navegador de Internet con cifrado, mucho mejor para la seguridad.
Para SEO, las actualizaciones de HTTP a HTTPS pueden ayudar a los sitios web no solo a parecer más legítimos y a tranquilizar a los compradores, sino que también pueden ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a determinar la calidad de un sitio al señalar la intención de proporcionar a los visitantes una experiencia más segura. Además, para sitios web en los que las personas pueden necesitar ingresar información personal, llenar formularios, crear cuentas o ingresar números de tarjetas de crédito, ¡usar la seguridad adecuada del sitio web es imprescindible! Particularmente para el SEO de Google, las mejoras de HTTP a HTTPs pueden tener un gran impacto.
Esto es lo que significa y lo que las empresas deben hacer por su estrategia de SEO.
HTTP vs HTTPS en SEO
La seguridad del sitio se convirtió por primera vez en una cosa en SEO en 2014, cuando Google llamó a «HTTPS en todas partes» en su conferencia de E / S. Más tarde anunciaron que el » protocolo HTTPS «y la seguridad en general se convertirían en una» señal » oficial de ranking para su algoritmo de motor de búsqueda.
Google también dijo en Share16 en 2014 que comenzaría a marcar páginas no seguras, enfatizando que»HTTPS y asegurarse de que su sitio sea seguro es un imperativo en este punto
Esto significa que para un mejor SEO y mejores rankings de búsqueda, las empresas deben configurar su sitio web utilizando HTTPs en todo su dominio.
Para los sitios web y las empresas en línea que desean mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, la seguridad del sitio como factor de clasificación es muy sencilla: su sitio web y todas sus páginas deben ser HTTPS. Pasar de HTTP a HTTPS puede tener un impacto SEO para mejor.
Entonces, ¿cuál es la diferencia real entre HTTP y HTTPS en SEO? Básicamente, el protocolo de transferencia de hipertexto es una estructura para transferir datos desde la computadora de un usuario, al servidor de un sitio web y viceversa. Es cómo se transfiere el HTML y otra información de Internet a un navegador. HTTPS es funcionalmente lo mismo que HTTP, excepto que utiliza algo llamado protección de «capa de sockets seguros» (SSL) para transportar datos. HTTP utiliza un puerto estándar cuando se conecta a un servidor, mientras que el protocolo seguro utiliza el puerto TCP 443 de forma predeterminada.
Esto significa que la información confidencial que los usuarios ingresan en el sitio web está protegida y es más segura. La medida de seguridad SSL encripta los datos que se envían a y desde los usuarios de la web, evitando que sean interceptados por piratas informáticos.
Aquí hay tres diferencias fundamentales con la protección que TLS proporciona para su sitio web:
- Que encripta los datos que se envían a mantener la seguridad de los hackers, intrusos o ladrones que quisiera tener información personal.
- Los datos se mantienen confiables, lo que significa que no se pueden cambiar, modificar o corromper al moverse entre el ordenador de un usuario y el servidor del sitio web.
- Proporciona » autenticación «que demuestra a los visitantes que lo que ven proviene del sitio web previsto y es legítimo (lo que ayuda a protegerse contra los»ataques de intermediarios»).
SEO de Google con diseño web HTTPS
Google utiliza varios cientos de señales como parte de su algoritmo para clasificar sitios web en los resultados de búsqueda y HTTPS es solo una de ellas. De hecho, es una señal de clasificación relativamente ligera. Otras señales algorítmicas importantes como backlinks, contenido y metadatos seguirán siendo las estrategias de SEO más importantes.
Además, Google ha confirmado que los protocolos de seguridad del sitio y HTTPS no se tienen en cuenta al indexar un sitio. Son solo una señal de clasificación ligera y no tendrán ningún efecto sobre si un sitio se agrega al índice de búsqueda.
Sí, eso está mal. HTTPS no es un factor para decidir si indexar o no una página, en absoluto. Utilizamos HTTPS como un factor de clasificación liviano, y tener HTTPS es excelente para los usuarios. Un certificado gratuito de Let’s Encrypt funciona igual de bien. p— – John John John (@JohnMu) 29 de enero de 2019
Además, el protocolo HTTPS actúa como un «elemento de desempate».»Su impacto SEO puede ser relativamente bajo en comparación con otros factores técnicos y on-page más importantes, pero puede ser la única cosa que te da una ligera ventaja frente a los competidores donde todos los demás factores están cerca de ser iguales. John Mueller de Google arroja algo de luz sobre esto en uno de sus lugares de reunión de «horas de oficina» :
Gary Illyes de Google, de su equipo de Relaciones de Búsqueda pública, ha dicho que la señal de protocolo seguro «afecta a suficientes consultas de forma mensurable que no la ignoraría.»De hecho, incluso los certificados de seguridad HTTS «inválidos» (como los certificados caducados) pueden mantener un impulso de posicionamiento SEO, aunque obviamente la mejor práctica es mantenerlos para obtener resultados a largo plazo.
Esto es lo que dicen los documentos de ayuda de la Consola de búsqueda de Google sobre el impacto SEO de HTTP a HTTPS:
«Los sitios HTTPS reciben un pequeño aumento de clasificación, pero no esperes un cambio visible. Google utiliza HTTPS como una señal de clasificación positiva. Esta señal es una entre muchas otras, y actualmente tiene menos peso que el contenido del sitio de alta calidad; no debes esperar una gran ventaja de SEO para pasar a HTTPS a corto plazo. A largo plazo, Google puede aumentar la fuerza del impulso de HTTPS.»
La seguridad del sitio también tiene otras implicaciones buenas y generales para el marketing digital. Puede mejorar otros esfuerzos de marketing al ayudar a que su sitio parezca más legítimo y confiable para los visitantes; después de todo, es más probable que las personas compartan y vuelvan a visitar un sitio si sienten que es seguro y legítimo. El diseño seguro del sitio puede ayudar no solo a SEO, sino también a mejorar potencialmente el tiempo de permanencia, reducir rebotes, aumentar el crecimiento de enlaces de retroceso/tráfico de referencias, y puede aumentar la tasa de conversión (CR) en situaciones en las que los compradores podrían dudar en proporcionar información de tarjeta de crédito o crear una cuenta.
Conseguir que tu sitio sea seguro
Las empresas y marcas que deseen mejorar el SEO con HTTPS en todo su sitio deben hablar con su desarrollador web sobre el problema, pero en la mayoría de los casos el uso de HTTPs ya es la norma (con algunas excepciones).
Para migrar de HTTP a HTTPs para un impacto SEO, es posible que los propietarios de sitios web deban trabajar con su proveedor de alojamiento web/CDN para configurar correctamente el dominio de su sitio web. Es posible que también tengan que considerar configuraciones basadas en el sistema de gestión de contenido (CMS) que están utilizando, como WordPress, Magento, Shopify, Wix, etc. El acto de moverse no perjudicará el rendimiento de SEO, pero las empresas deben esperar algunas fluctuaciones temporales posibles en su rendimiento de SEO después de cambiar: Google tratará el cambio de la misma manera que un cambio de sitio con cambios de URL.
De lo contrario, la mejor práctica en estos días es asegurarse de que un sitio web esté configurado con un protocolo seguro desde el principio. Asegúrese de que su sitio web esté construido con HTTPS para un mejor SEO previo al lanzamiento del sitio.
Siga las instrucciones de Google para mover un sitio a un protocolo seguro – así como sus prácticas recomendadas para HTTPS. Así es como puedes mover tu sitio de HTTP a HTTPS con un impacto SEO mínimo y problemas de clasificación de búsqueda:
- La migración no tiene que hacerse de una sola vez. Está bien mover secciones de un sitio o URL individuales a HTTPS en secciones.
- Las mejores prácticas de seguridad se deben usar en cualquier momento en que se cambien las URL individuales, cuando se cambien los nombres de dominio (como pasar de «example.com» a «example.net»), cuando se fusionan varios dominios o cuando se cambian las rutas de URL (como cambiar «example.com/page.php?id=1» a «example.com/widget» o «example.com/page.html «para » example.com/page.htm»)
- Redirigir URL de página con redirecciones 301 o 302 no dañará el rendimiento de SEO con PageRank.
- Asegúrese de agregar la propiedad HTTPS a la consola de búsqueda. El dominio no seguro de Search Console no proporcionará datos para una versión en vivo de un sitio que utilice HTTPS.
- Debe obtener un «certificado» de seguridad legítimo como parte de habilitar HTTPS para su sitio. Asegúrese de obtener el certificado de una fuente legítima.
- Es mejor usar redireccionamientos 301 permanentes del lado del servidor cuando se mueven URL antiguas no seguras a HTTPS.
- Asegúrate de que Google pueda rastrear e indexar tus páginas HTTPS. No bloquees el rastreo de tu sitio HTTPS usando robots.meta etiquetas txt o «noindex».
- Soporta HSTS (aunque este no es un factor de posicionamiento SEO).
- Asegúrese de que su certificado HTTPs esté constantemente actualizado y no caduque.
- Asegúrese de que su nuevo sitio web tenga un mapa del sitio preciso con URL HTTPS, envíe su mapa del sitio en la Consola de búsqueda para asegurarse de que Google pueda rastrear y encontrar páginas fácilmente.
Contenido mixto
También es importante que los sitios web no tengan contenido mixto. La seguridad HTTPS para tu dominio es crucial para el SEO on-page para sitios donde los usuarios quieren sentirse seguros al poner su información personal o información de pago, pero muchos sitios no se dan cuenta de que el «contenido mixto» aún puede dañar su optimización de motores de búsqueda.
El contenido mixto se refiere a cuando una página / sitio web puede tener una URL basada en HTTPS, pero donde los elementos HTML individuales y los recursos de la página pueden entregarse con URL no HTTPS. El HTML inicial se cargará mediante una conexión HTTPS, pero otros recursos (como imágenes, vídeos, hojas de estilo, scripts) se cargarán a través de una conexión HTTP no segura.
Parte de seguir las mejores prácticas de SEO en la página significa asegurarse de que su sitio esté construido completamente con protocolos seguros. Esto puede mejorar la seguridad real de su sitio, así como el rendimiento de SEO.
Cómo comprobar tu seguridad HTTPS para SEO
Aquí te mostramos cómo comprobar tu sitio y asegurarte de que estás configurado para Google SEO entre HTTP y HTTPS. Afortunadamente, hay un par de herramientas gratuitas que pueden ayudar.
Los propietarios de sitios web o los marketers pueden pasar por una simple lista de verificación técnica de auditoría SEO para asegurarse de que están configurados correctamente para la búsqueda.
Puede comprobar si las páginas de su sitio web tienen HTTPS mirando en su navegador para ver si se muestra HTTPS en la parte frontal de la URL; en navegadores como Chrome, se muestra un pequeño icono de candado. También es una buena idea verificar si hay varias versiones del sitio (sustituyendo https://www, https://, https://, https://www) para asegurarse de que cada una se redirija a una versión HTTPS principal.
La extensión del navegador MozBar también puede ayudar a aclarar si el sitio está entregando una versión HTTPS de una página, así como si hay redirecciones en su lugar. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una página que se redirige a una versión HTTPS como se muestra con la extensión del navegador Moz.
El complemento del navegador Lighthouse de Google se puede usar para verificar si un sitio tiene un estado HTTPS saludable. Con el complemento instalado, seleccione » Opciones «y asegúrese de que la casilla» Mejores prácticas «esté marcada, luego haga clic en «Generar informe».»Esta herramienta generará un informe y, una vez cargado, los usuarios podrán verificar que, en las Mejores Prácticas >, las auditorías pasadas digan: «Utiliza HTTPS.»
Un ejemplo podría ser el siguiente:
Además, Chrome incluye una versión de la herramienta Lighthouse, lo que significa que los sitios pueden verificar la seguridad de su sitio en el navegador. Ejecute Lighthouse en su navegador para comprobar si hay contenido mixto, así es como: en la página, haga clic con el botón derecho y seleccione «Inspeccionar», en el siguiente menú vaya a «Auditorías» y luego haga clic en «Generar informe».»
Se verá así:
Los sitios web con contenido mixto o elementos HTML que aún se envían a través de HTTP deberían funcionar para corregir o actualizar su sitio para pasar completamente de HTTP a HTTPs para un mejor SEO.
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